12月27日， “舍得酒业致敬非凡80载暨岳敏君艺术联名款上市活动”在北京四季酒店召开。活动现场，舍得酒业联袂时尚集团旗下超高端杂志《罗博报告》，共同发布了岳敏君艺术联名新品——“大笑舍得”、“大笑沱牌”、“迷园舍得”，还高调推出了一款超高端战略大单品——“天子呼”。

舍得酒业于1940年建厂，至今已79载，在岁末年初之际发布这几款重量级战略新品，也是为致敬2020年即将迎来的80周年。重磅活动吸引了重量级人物的见证，当代艺术家岳敏君、中央美院美术馆馆长张子康、时尚集团副总裁余辉、《罗博报告》出版人邢丽、酒业泰斗高景炎、舍得酒业营销公司总经理何进等嘉宾，及全国30余家主流媒体共襄盛举。

酿酒大师联袂艺术大师，释放老酒能量

因“笑脸”系列画作而蜚声世界的艺术家岳敏君，是中国当代艺术界极具典型性的代表人物。此次与舍得酒业的合作，岳敏君以其最具代表性的作品“大笑系列”和“迷园系列”为主题，创作了：“大笑沱牌”、“大笑舍得”以及“迷园舍得”。

岳敏君与舍得酒业的结缘发生于其青年时期，他向与会嘉宾透露：“年轻时能喝到‘沱牌’这样的好酒，本身就是件幸福的事。现在每每回想当时喝到‘沱牌’酒的情景，也感觉特别幸福。所以我选择与舍得酒业合作，并希望通过艺术和酒的碰撞，把自己年轻时体验到的幸福传递给更多的人。”

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”， 显然已铸成了一代人关于沱牌的共同记忆。沱牌白酒曾创造累计销量50亿瓶的销售传奇，成为当时白酒行业的“无冕之王”，并于1989年获评“中国名酒”。“大笑沱牌”则是秉承沱牌酒的国家特级酒质，采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米、大麦六粮酿造，酒精度为45%vol，净含量480ml。

在岳敏君看来，此次之所以特意选择舍得酒业旗下品牌“沱牌”与“舍得”进行联名创作， 不仅仅因为“沱牌”是累计销售过50亿瓶的名酒，更关键的是“沱牌”是比较亲民的大众民酒。他希望更多的老百姓可以喝到定价88元/瓶的“大笑沱牌”，感受到喝好酒的幸福，也希望自己的艺术作品能够传递给更多人乐观的精神。“大笑沱牌”不仅是舍得酒业第一次发布沱牌艺术联名款产品，也是中国第一款艺术家联名光瓶酒。

岳敏君认为，舍得精神最能代表中国文化与智慧，也正好暗合了其创作“大笑”、“迷园”作品的思想，舍得酒在酿酒艺术上秉持去芜存菁与自己有共同的追求，他说：“真正有舍得境界的人才能笑看世界，并在迷园一样的生活中发现美好与期待。”

从2001年起，舍得酒业旗下舍得品牌的诞生即标志着舍得酒业正式踏上了艺术之路，邀请了陶艺大师许燎原创造极具中国文化底蕴的酒瓶包装。此后舍得开辟了艺术文化营销的个性化道路，2003年与国际知名时装设计师计文波合作，登上米兰时装周并推出联名款“米兰小酒”;2017年打造白酒行业首个自建IP《舍得智慧讲堂》，邀请时政、经济、文化艺术各界名人分享中国文化;2018年打造首部中国诗乐舞《大国芬芳》，至今已在国家大剧院、春晚舞台、北美、欧洲完成表演;2019年先后联合UCCA推出“致敬毕加索大师系列”艺术舍得、与木木艺术社区合作“大卫·霍克尼：大水花”展、登录国际艺术至高殿堂蓬皮杜，推出“致敬非凡中法”艺术舍得……

舍得酒业时刻与世界顶级艺术同行，将其12万吨老酒的品质价值赋予艺术的精神外衣，持续释放魅力。 舍得酒业对品质的追求，与艺术匠人不谋而合。从企业几十年如一日坚持生态酿酒理念，到“人来鸟不惊”的画意般花园式酿酒园;从传承古人制曲精髓的《太禾曲经》，到采用中国食品文化遗产百年老窖池酿造，舍得的每一瓶老酒都足以体现对艺术品雕琢的匠人精神。在每一个“舍得人”的心中，舍得老酒不仅仅是商品，其本身更是艺术品。

顶级品质邂逅顶级价值，重新定义超高端