青春的时代总是充满着激情，这便是我们最好的韶华之一。在电子竞技井喷式发展的当下，王者荣耀手游已然成为一个时代特有的青春印记。美的空调不断打造贴近新生代的沟通场景，为大众消费者打造了一个电竞文娱活动——“王者争霸赛”。伴随着本届赛事的盛大开幕，王者峡谷将响起集结号，王者之梦由此起航!

玩转电子竞技 打造年轻品牌文化

    目前我国空调行业的营销还属于较为传统的形式，伴随着消费者对产品的新需求的不断提高，不断刺激着传统品牌的产品迭代以及营销模式的更新。美的空调结合当下新生代消费群体关注的市场热点，打造“王者争霸赛”电子竞技项目，玩转跨界营销，为空调行业的品牌传播注入新的营销模式。
    美的空调本次所举办的“王者争霸赛”使得全民开黑的峡谷对决，深入年轻一代的消费群体。作为美的空调重磅打造的常规性选拔赛事，美的空调加速品牌年轻化战略，通过一系列举措提升其年轻化品牌形象，通过社会化营销内容、娱乐化营销手段、整合营销渠道等多维度品牌文化宣传，为美的空调注入强劲的年轻元素，赋予品牌年轻活力。

大增赛制对抗性 娱乐化营销再升级

    本次由美的空调主办的“王者争霸赛”总决赛采用淘汰赛的形式。现阶段进行的是线下门店的城市赛，本赛段将在1月3日完成。接下来将在1月4日到1月15日进行为期12天的全国总决赛，届时所有决赛部分均通过斗鱼平台进行宣传直播，最终在斗鱼平台上进行PK评选，冠军队伍更有大额现金奖励。
    自12月初，美的空调利用门店中庭或展区周边区域开展“王者荣耀”对战赛，吸引线上线下消费者。同时，结合空调产品制定与热点结合的“王者专属空调”、“专项游戏赠品”、“王者游戏级别对应的活动折扣”、刺激产品销售，助力线下成交。

    面对新生代群体的消费升级，美的空调不断革新产品，用年轻一代容易接受的营销模式，向受众传递自己的品牌文化，实现了自身品牌与年轻化的强联想，有效的将IP的营销价值转化为品牌的影响力。美的空调通过本次重磅打造的“王者争霸赛”与新生代的消费者之间创造了一个情感链接，增加了能与年轻一代沟通的共同话语，加速推动了品牌年轻化的升级。